Berhenti Bikin Iklan, Siasat Ekstrem Liquid Death Rebut Pasar Air Mineral

Liquid Death sukses merebut pasar air mineral dengan strategi ekstrem yang mengubah air putih biasa menjadi produk gaya hidup. Merek asal Amerika Serikat ini menggunakan kemasan kaleng aluminium berwarna gothic, slogan 'Murder Your Thirst', serta kampanye anti-plastik yang provokatif. Pendiri Mike Cessario memposisikan merek sebagai merek heavy metal punk yang 'kebetulan' menjual air minum, bukan produk konvensional. Strategi ini membuat promosi terasa seperti konten hiburan daripada iklan biasa. Keberhasilan Liquid Death terbukti dengan valuasi lebih dari US$1 miliar dan banyaknya konten viral di media sosial. Merek konsisten menguji ide pemasaran berisiko tinggi dengan biaya rendah sebelum diluncurkan massal.