Pesanan Makanan di Tokopedia-TikTok Shop Naik 95%, Jumlah Penjual Tumbuh 184%

Tokopedia dan TikTok Shop mencatat pertumbuhan bisnis makanan dan minuman (F&B) yang signifikan pada semester I 2026. Jumlah pesanan kategori F&B naik hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, sementara jumlah penjual F&B melonjak 184%. Pertumbuhan ini didorong oleh perubahan pola konsumen yang semakin mengandalkan konten digital seperti video pendek, siaran langsung (live), dan rekomendasi kreator dalam menemukan produk melalui konsep discovery commerce. Pesanan F&B yang didorong oleh video pendek dan fitur live masing-masing tumbuh 86% secara tahunan. Pertumbuhan ini juga menyebar di luar Pulau Jawa, dengan lima dari sepuluh provinsi teratas berada di Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali. Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menyatakan bahwa pertumbuhan ini menunjukkan besarnya peluang bagi pelaku usaha kuliner lokal untuk memperluas pasar melalui kanal digital. Selain itu, inisiatif pembelian produk lokal juga mencatat peningkatan lebih dari 50% dalam jumlah penjual, dengan total 700 juta produk terjual sepanjang semester I 2026.