5 Kegagalan Terbesar Tim Cook Selama 15 Tahun Pimpin Apple

Setelah 15 tahun memimpin Apple, Tim Cook resmi mengundurkan diri dan menyerahkan kepemimpinan kepada John Ternus. Di bawahnya, Apple berhasil melipatgandakan kapitalisasi pasar hingga menjadi perusahaan terbernih di dunia. Namun, beberapa keputusan besar dinilai gagal, seperti peluncuran Apple Vision Pro pada 2024 dengan harga USD 3.499 yang sepi peminat, sehingga Apple harus memangkas produksi, melakukan PHK, dan membubarkan tim pengembang game. Proyek mobil otonom Project Titan juga dibatalkan setelah mengeluarkan anggaran lebih dari USD 10 miliar sejak diluncurkan pada 2014.

Siri, asisten digital yang diperkenalkan Cook, tertinggal jauh dibandingkan kompetitor. Upaya integrasi Apple Intelligence justru diselingi penundaan berulang, hingga akhirnya Apple membayar ganti rugi USD 250 juta atas tuduhan menyesatkan konsumen. Sikap keras Apple terhadap App Store juga memicu sengketa hukum dengan Epic Games dan tekanan dari Digital Markets Act (DMA) Uni Eropa.

Peluncuran Apple Maps pada 2012 juga dihapori bug parah dan data tidak akurat, memaksa Cook meminta maaf secara terbuka. Selain itu, kebijakan Cook dalam mempertahankan hubungan dengan Presiden AS Donald Trump, termasuk memberikan kado emas, menuai kritik atas kontradiksi dengan nilai-nilai Apple. Meski mengundurkan diri dari CEO, Cook tetap akan bertindak sebagai Executive Chairman dan negosiator politik utama.