Bangun Citra Bertahun-tahun, Kini PM Modi Dikalahkan Gen Z

Perdana Menteri India Narendra Modi, yang selama bertahun-tahun membangun citra sosok kuat melalui pidato tertulis dan penampilan formal, kini berusaha mendekatkan diri ke generasi muda dengan gaya lebih santai di Instagram. Dengan lebih dari 106 jorong pengikut, akun Instagram resminya kini menampilkan konten seperti video 'bersiap-siap-bersama-saya' dan selfie, sekaligus mengacu pada istilah populer kalangan Gen Z dalam pidatonya. Namun langkah ini tampaknya terlambat. Pada 2024, gerakan protes yang dipimpin oleh Partai Cockroach Janta (CJP) berhasil menarik perhatian publik muda melalui meme dan konten viral di Instagram, bahkan hingga sejumlah menteri pemerintah mengundurkan diri. Gerakan ini menunjukkan ketidakpuasan generasi muda terhadap kebijakan pemerintah, terutama soal pengangguran dan hak asasi manusia.

India memiliki lebih dari 60% penduduk di bawah usia 35 tahun, dan Gen Z diperkirakan akan menjadi salah satu demografi pemilih terbesar pada pemilihan umum 2029. Mereka lebih suka mengonsumsi konten yang pribadi dan tidak terfilter di platform seperti Instagram, di mana pesan politik tradisional justru seringkali mendapatkan respons skeptis atau sindiran. Respons cepat pengguna muda terhadap postingan Modi yang pertama kali muncul di Instagram justru penuh dengan sarkasme, menandakan kesenjangan antara upaya pemerintah untuk berkomunikasi dan cara yang sebenarnya mereka dengar.

Strategi digital Partai Bharatiya Janata (BJP) yang selama satu dekade dikagumi karena penggunaan WhatsApp, Facebook, dan X tampaknya kehilangan efeknya di mata generasi muda. Menurut analis, BJP perlu menyesuaikan pendekatannya jika ingin tetap relevan di kalangan Gen Z yang semakin berpengaruh dalam politik India.