Mobil Jerman Mulai Kehilangan Pangsa pasar, Apa yang Sedang Terjadi?

Merek otomotif asal Jerman seperti Mercedes-Benz, BMW, dan Volkswagen menghadapi tekanan berat di pasar Tiongkok dengan penurunan penjualan melebihi 30 persen pada kuartal kedua tahun ini. Penurunan drastis ini dipicu oleh pesatnya pertumbuhan produsen mobil listrik lokal seperti BYD, Xiaomi, Geely, Li Auto, Aito, dan Xpeng yang menawarkan teknologi lebih canggih, siklus pembaruan produk lebih cepat, serta harga yang jauh lebih kompetitif.

Dampaknya terlihat nyata pada performa masing-masing pabrikan. Model listrik Mercedes-Benz CLA hanya terjual 1.153 unit pada paruh pertama tahun ini, berbanding jauh dengan Xiaomi SU7 yang menembus pengiriman lebih dari 80.000 unit di kelas harga serupa. Di sisi lain, BMW terpaksa memangkas proyeksi margin laba tahunannya menjadi satu persen akibat lesunya penjualan di Tiongkok dan persaingan ketat terhadap model iX3.

Sementara itu, Volkswagen mengambil langkah restrukturisasi strategi menyusul perubahan tren pasar yang sangat cepat. Pabrikan ini memilih memperluas kerja sama dengan produsen lokal seperti Xpeng dan SAIC guna mempercepat pengembangan kendaraan listrik yang dirancang khusus memenuhi kebutuhan konsumen di Tiongkok.