Bukan Cuma Software, Nvidia hingga OpenAI Jualan Baju & Laku Keras

Perusahaan teknologi dan kecerdasan buatan (AI) mulai memperluas bisnisnya ke dunia fashion dengan menjual pakaian dan merchandise edisi terbatas. Nvidia, OpenAI, Anthropic, hingga Palantir Technologies turun tangan menawarkan produk seperti kaus, hoodie, sweater, dan topi yang dibanderol dengan harga premium. Nvidia misalnya menjual sweater hijau tua bergambar CEO Jensen Huang seharga USD 178, yang cepat habis terjual melalui sistem penjualan terbatas. Fenomena ini tidak hanya terbatas pada penggemar teknologi, tetapi juga menarik perhatian pembeli yang tertarik pada kontroversi atau sekadar ingin menampilkan afiliasi mereka dengan merek tersebut. Strategi penjualan terbatas dan eksklusivitas ini menjadi kunci utama kesuksesan merchandise teknologi. Profesor Parsons School of Design, Hazel Clark, menyatakan bahwa keterbatasan produk membuatnya semakin diinginkan, mirip dengan strategi yang digunakan industri fashion. Palantir bahkan menggambarkan dirinya sebagai lifestyle brand, dengan lebih dari 60 negara membeli produknya. Menurut Greg Epstein, penulis buku Tech Agnostic, mengenakan merchandise perusahaan teknologi dapat menjadi cara bagi seseorang untuk menunjukkan keberkaitan dengan kelompok tertentu, terutama di kalangan Silicon Valley yang sedang mencari identitas dan rasa kebersamaan. Namun, fenomena ini juga memunculkan respons campuran. Beberapa pihak menilai penjualan merchandise sebagai cara perusahaan untuk membangun citra positif di tengah kontroversi. Sementara itu, sebagian lain menganggap produk-produk ini sebagai bentuk anti-fashion yang justru menarik perhatian dengan tampil berbeda dari tren fesyen konvensional. Bagi penggemar seperti Natalie Fratto, mengenakan merchandise Nvidia terasa seperti memakai jersey dari tim olahriva favorit, menunjukkan betapa kuatnya ikatan emosional antara konsumen dan merek teknologi.