Pertumbuhan Pesanan F&B di Tokopedia-TikTok Shop Dipicu Discovery Commerce

Tokopedia dan TikTok Shop mencatat peningkatan hampir 95% pesanan kategori makanan dan minuman (F&B) pada semester I 2026, sementara jumlah penjual F&B melonjak 184%. Pertumbuhan ini didorong oleh penyebaran penggunaan konten digital seperti video pendek, siaran langsung, dan rekomendasi kreator. Di luar Pulau Jawa, lima dari sepuluh provinsi teratas F&B adalah Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali. NYAM Awards 2026 diselenggarakan untuk menghargai pelaku usaha F&B lokal selama era Discovery Commerce. Berdasarkan BPS 2025, terdapat 5,28 juta usaha F&B pada 2024, naik 8,71% dari tahun sebelumnya. Inisiatif #BeliLokal mencatat pertumbuhan lebih dari 50% penjual serta kenaikan 51% penjualan produk lokal, dengan total 700 juta produk terjual.