Adidas Minta Maaf Usai Iklan Mantan Tentara Israel Picu Boikot

Adidas meminta maaf setelah kampanye iklan lokal di Israel yang menampilkan mantan tentara, Shalev Biton, memicu kritik keras dan seruan boikot. Biton, seorang penyandang amputasi, menjadi salah satu dari 11 atlet disabilitas dalam promosi layanan 'Single-Shoe Service' yang memungkinkan pembelian satu sepatu saja untuk mendukung inklusivitas.

Kritik muncul dari aktivis pro-Palestina dan tokoh publik seperti Javier Bardem, mengingat tingginya jumlah warga Palestina yang mengalami amputasi akibat perang di Gaza. WHO mencatat lebih dari 5.000 kasus amputasi di Gaza sejak Oktober 2023. Adidas menegaskan bahwa iklan tersebut adalah inisiatif tim lokal, bukan kampanye global, dan berkomitmen mengevaluasi respons publik agar tetap sejalan dengan nilai inklusivitas.