BINUS Online & Transpulmin Jadi Studi Kasus dalam Buku Kotler Indonesia

Dua studi kasus pemasaran Indonesia, BINUS Online (BION) dan Transpulmin dari Menarini Indonesia, kini menjadi bagian dari buku ajar Philip Kotler berjudul Essentials of Marketing, Indonesia Edition. Kedua kasus ini disampaikan dalam forum diskusi bertajuk 'Learning from Indonesian Marketing Success Stories' yang diselenggarakan BINUS Online di Kampus BINUS Alam Sutera. Buku tersebut menggabungkan berbagai kasus lokal untuk membantu pembaca memahami konsep pemasaran dalam konteks pasar Indonesia yang lebih relevan.

Forum ini menjadi ajang pembelajaran bagi akademisi, praktisi, mahasiswa, alumni, dan profesional untuk memahami proses pengambilan keputusan pemasaran nyata. Melalui studi kasus, peserta diajak mengikuti proses mulai dari analisis perubahan perilaku konsumen, perumusan strategi, hingga menghadapi tantangan implementasi dan menjaga relevansi brand di tengah dinamika pasar.

Prof. Amalia E. Maulana, Ph.D dari BINUS University menekankan pentingnya kasus lokal karena pemasaran tidak bisa diterapkan secara seragam. Karakter konsumen, kompetisi, perkembangan industri, serta konteks sosial dan budaya Indonesia sangat memengaruhi desain dan pelaksanaan strategi pemasaran. Prof. Amalia juga turut menjadi moderator dalam forum tersebut.