Discovery Commerce Buka Lebih Banyak Peluang bagi Brand Lokal di TikTok Shop by Tokopedia

Ekosistem discovery commerce TikTok Shop by Tokopedia mendorong pertumbuhan bisnis fesyen lokal, terbukti dari kenaikan nilai transaksi fesyen sebesar 70% pada Semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Untuk memperkuat dinamika ini, TikTok Shop meluncurkan Fashion Playground, sebuah platform yang menghubungkan brand, kreator, dan konsumen secara terpadu. Menurut Stephanie Susilo, President Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, model perdagangan berbasis penemuan konten digital ini memungkinkan produk fesyen dari penjual di Tokopedia dan TikTok Shop lebih mudah ditemukan oleh pengguna melalui video pendek dan sesi LIVE di TikTok.

Kontribusi para kreator fesyen juga meningkat signifikan. Pada Semester I 2026, jumlah kreator fesyen bertambah 74%, sementara nilai transaksi yang dihasilkan oleh kreator fesyen naik hingga 95% dibandingkan Semester I 2025. Di samping itu, pakaian pria, pakaian wanita, dan aksesori menjadi kategori fesyen dengan pertumbuhan tertinggi di platform tersebut. Wilayah seperti Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo juga menampilkan pertumbuhan nilai transaksi fesyen yang kuat, menunjukkan bahwa discovery commerce mampu membuka peluang bagi pelaku lokal di berbagai daerah.

Tren fesyen di TikTok juga berkembang pesat, didorong oleh konten kreatif. Gaya gorpcore yang menggabungkan perlengkapan outdoor dengan streetwear, serta konten seperti GRWM (Get Ready With Me), OOTD (Outfit Of The Day), dan 3 Ways to Style, menjadi contoh bagaimana konten menjadi sarana inspirasi sekaligus akses bagi konsumen untuk menemukan produk yang diinginkan.