Hongqi Ingin Jadi Lexus, tapi di Kampungnya Sedang Terjun Bebas

Hongqi, merek mobil mewah milik FAW Tiongkok, resmi masuk pasar Indonesia melalui Indomobil Group pada 12 Agustus 2026. Model pertama yang diperkenalkan adalah E-HS9, sebuah SUV listrik berkapasitas enam kursi dengan panjang 5.209 mm. Harga jual di Indonesia dipatok di bawah Rp2 miliar, sementara di Thailand dijual sekitar Rp1,61 miliar.

Untuk membangun citra mewah, Hongqi membuka Hongqi House di Mampang yang mengusung konsep budaya Tiongkok seperti upacara teh dan kaligrafi, meniru strategi keramahan Lexus. Meski berambisi menjadi pemimpin pasar mobil mewah, Hongqi menghadapi tantangan besar karena kondisi performa merek tersebut sedang menurun di negara asalnya, Tiongkok.