Produk Kecantikan Lokal Jadi Favorit, Skincare hingga Fragrance Paling Diminati

Industri kecantikan Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan, khususnya pada brand skincare lokal yang kini bersaing tidak hanya dengan harga kompetitif, tetapi juga inovasi yang sesuai dengan kebutuhan kulit masyarakat Indonesia. Produk lokal menawarkan formulasi yang relevan dengan isu kulit sehari-hari, seperti perbaikan skin barrier, perlindungan UV, dan perawatan kulit berjerawat. Perkembangan ini dirayakan melalui kampanye Love Local 2026 bertema "100% Cantik Indonesia", yang bertepatan dengan Hari Kemerdekaan RI ke-81. Kampanye ini mengangkat perjalanan industri kecantikan lokal dan mendorong masyarakat untuk menghargai karya dalam negeri.

Menurut Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Social Bella, membangun brand lokal membutuhkan dukungan berkelanjutan melalui ekosistem omnichannel, storytelling, dan inisiatif yang memperluas jangkauan pasar. Pertumbuhan brand lokal terlihat dari tingginya permintaan pada tiga kategori: makeup, fragrance, dan skincare. Kategori fragrance menonjol dengan dominasi 99% produk berasal dari brand lokal, sementara skincare diminati karena fokus pada manfaat dan kecocokan produk dengan kondisi kulit konsumen.

Kampanye Love Local: 100% Cantik Indonesia akan berlangsung dari 16 Juli hingga 19 September 2026 melalui kanal daring dan toko fisik. Aktivitas yang dilakukan mencakup in-store showcase, kampanye digital, dan storytelling untuk meningkatkan visibilitas brand lokal. Dukungan juga diberikan melalui ekosistem omnichannel yang mencakup lebih dari 180 toko di lebih dari 65 kota, platform daring, dan aplikasi SOCO. Upaya ini bertujuan agar brand lokal tidak hanya dikenal, tetapi juga dipercaya oleh konsumen.