IKEA Diskon Harga Produk hingga 28% di Eropa, Tanggapi Tekanan Biaya Hidup

IKEA memangkas harga produknya hingga 25-28% untuk lebih dari 1.500 produk, terutama di pasar Eropa, sebagai respons terhadap tekanan biaya hidup yang masih dirasakan konsumen. Langkah ini didanai dengan investasi sebesar 1,2 miliar euro (Rp 24,6 triliun) oleh Ingka Group dan para pewaralaba IKEA. Produk populer seperti Billy, Hemnes, Poang, dan Kallax termasuk dalam daftar yang harganya turun, dengan besaran dan waktu penerapan yang bervariasi per negara. IKEA juga menyiapkan investasi 70 juta euro untuk mengimbangi tekanan inflasi di Asia dan Amerika Utara.

CEO Ingka Group Juvencio Maeztu menyatakan bahwa tekanan keuangan rumah tangga belum mereda, terutama akibat tingginya biaya perumahan yang menyerap 40-50% pendapatan. IKEA melanjutkan strategi penurunan harga sejak tahun fiskal 2024 untuk meningkatkan keterjangkauan, meski kebijatan ini memberikan tekanan pada profitabilitas. Namun, langkah ini berhasil meningkatkan pangsa pasar, kunjungan toko, dan volume penjualan.

Menurut Maeztu, IKEA masih memiliki ruang untuk menurunkan harga lebih lanjut melalui penghematan biaya dan penyederhanaan operasional. IKEA mencapai penghematan melalui pengurangan biaya kemasan dan efisiensi rantai pasok, meskipun kebijatan ini berpotensi menekan margin keuntungan perusahaan. Di Inggris, harga rak Kallax turun dari £60 menjadi £49, sementara rak buku Billy di-diskonkan sebesar £10 menjadi £25. IKEA juga berinovasi dengan membuka gerai kecil di pusat kota dan meluncurkan platform jual beli barang bekas untuk bersaing dengan eBay dan Facebook Marketplace. Perusahaan masih mendapat kritik dari kelompok lingkungan akibat dianggap mendorong budaya furnitur sekali pakai dan limbah kemasan berlebih. Saat ini, IKEA mengoperasikan lebih dari 500 gerai di seluruh dunia.