Adidas Tuai Kecaman, Mantan Tentara Israel Jadi Bintang Iklan

Adidas menampilkan mantan tentara Israel Shalev Biton dalam kampanye iklan spesial yang memungkinkan penyandang amputasi kaki membeli satu sepatu dengan harga 50 persen dari sepasang. Biton, yang kehilangan satu kaki dalam operasi militer di Gaza 2021, menggunakan program ini setelah mengalami kesulitan membeli sepatu dalam bentuk sepasang meski hanya menggunakan satu. Kampanye ini memicu kecaman dari aktivis hak asasi manusia dan kelompok pro-Palestina yang menyoroti tidak adanya bantuan serupa untuk warga Palestina yang amputasi akibat konflik. Kontroversi ini menambah beban Adidas yang sudah dikenai kritik sebelumnya terkait isu Israel-Palestina pada kampanye model Bella Hadid. Data korban tewas di Gaza mencapai 73.658 orang sejak Oktober 2023.