Di Balik Data Manis Meta: AI, Kreator, dan Bisnis yang Makin Bergantung pada Satu Platform

Meta mengungkapkan visi masa depan e-commerce di Asia Pasifik yang didorong oleh AI, kreator, dan livestream shopping. Menurut Benjamin Joe, VP Asia Pasifik Meta, separuh konsumen wilayah menemukan dan membeli produk melalui media sosial, sementara delapan dari sepuluh pengguna menyaksikan konten livestream secara mingguan. Studi yang dilakukan Meta melalui Ipsos dengan 14.473 responden di 18 negara pada November 2025 menunjukkan tingkat kepercayaan tinggi pada rekomendasi kreator, meskipun riset ini tidak independen dan dipengaruhi oleh kepentingan Meta.

Meta berupaya memperkuat ekosistemnya dengan menggabungkan livestream, fitur chat, hingga transaksi pembayaran dalam satu platform. Strategi ini bertujuan mempertahankan pengguna dan bisnis agar tidak mudah beralih ke kompetitor. Joe menyatakan bahwa permintaan klien terhadap integrasi AI telah meningkat drastis dibandingkan tahun sebelumnya, ketika AI mas masih dalam tahap eksperimen.

Pada bisnisnya, Meta mencatat pertumbuhan pendapatan sebesar 28% secara tahunan, didukung oleh 3,6 miliar pengguna aktif harian di seluruh aplikasinya. Sembilan juta UMKM telah memanfaatkan tools AI generatif untuk membuat iklan, sementara penggunaan fitur pembuatan gambar AI meningkat dua kali lipat dalam satu kuartal.