Studi Terbaru HILL ASEAN 2026 Soroti Transformasi Generasi Usia 40 Tahun ke Atas

Studi HILL ASEAN 2026 'Decoding the Prime Generation' menyoroti transformasi generasi usia 40 tahun ke atas di Indonesia. BPS mencatat kelompok ini mencakup 38,2 persen dari total populasi, dengan kelompok usia 55-59 tahun memiliki rata-rata pendapatan tertinggi. Studi ini mengungkapkan bahwa bertambahnya usia tidak selalu diikuti keinginan memperlambat langkah; mereka tetap memiliki aspirasi berkembang dan semakin terbuka terhadap teknologi.

Group CEO Hakuhodo International Indonesia Devi Attamimi menjelaskan bahwa usia 40 tahun sering disalahartikan sebagai fase krisis paruh baya dan kehilangan relevansi, termasuk dari perspektif pemasaran. Padahal, data menunjukkan kelompok ini memiliki kemampuan finansial yang kuat sekaligus keterlibatan digital yang meningkat.

APJII mencatat penetrasi internet mencapai 79,48% pada Generasi X dan 59,40% pada generasi yang lebih tua. Kondisi ini menunjukkan potensi pasar usia 40+ yang signifikan namun belum optimal dalam pemasaran, sekaligus menandakan perlunya pendekatan yang lebih tepat untuk menjangkau segmen ini.