Denza Bidik Audi dan BMW, BYD Bangun Studio Desain di Milan

BYD membangun studio desain di Milan untuk mendukung ekspansi merek premium Denza ke pasar Eropa. Studio dipimpin Wolfgang Egger, mantan kepala desain Audi Group, Alfa Romeo, dan Seat, dengan tugas memahami selera konsumen Eropa dan menerjemahkannya ke desain Denza serta BYD.

Denza menargetkan segmen premium dengan model Z9 GT (sekitar 100.000 poundsterling, pesaing Porsche Panamera) dan Z (lebih 150.000 poundsterling, pesaing Porsche 911 Turbo). Model lain seperti Bao 5 (pesaing Land Rover Defender), N8, N9, D8, dan Z9S juga direncanakan. Keunggulan teknologi meliputi fitur tank turn pada Z9 GT dan suspensi magnetoreologis pada U9. Studio Milan juga menggarap desain, material premium (kulit, bambu, daur ulang), personalisasi bergaya Aston Martin/Bentley, serta kolaborasi dengan rumah mode seperti Prada, Gucci, Fendi.

Egger memimpin tim 1.200 desainer global. Ia menekankan pentingnya objektivitas desain, mengutip nasihat Walter de Silva untuk tidak terlalu cinta pada karya sendiri. BYD percaya inovasi dan desain baru bisa menembus loyalitas konsumen Eropa terhadap merek tradisional seperti Mercedes-Benz, BMW, Audi, dan Porsche.