Regulator Perdagangan Amerika Serikat Gugat Amazon, Soal Apa?

Komisi Perdagangan Federal AS (FTC), didukung 22 negara bagian, menggugat Amazon pada 31 Agustus 2026 atas tuduhan menaikkan harga minimum iklan secara ilegal. FTC menyatakan Amazon menggelembongkan harga lelang iklan tanpa pengetahuan pengiklan, menyebabkan kerugian setidaknya US$ 20 miliar (Rp 354,2 triliun). Gugatan fokus pada tiga jenis iklan: sponsored products, brand, dan display ads, dengan tuduhan Amazon ikut menawar sendiri untuk menaikkan biaya. FTC berencana menuntut ganti rugi puluhan miliar dolar AS.

Amazon membantah tuduhan tersebut, menegaskan kebijakan iklannya bertujuan menampilkan iklan relevan dan rata-rata biaya per klik tetap stabil dari 2019 hingga 2024. Perusahaan juga mengklaim berhasil menghemat pengiklan sekitar US$ 8 miliar (Rp 141,7 triliun) antara 2021 hingga 2025, dengan rata-rata tawaran pemenang lelang turun 50% sejak 2019.

Gugatan ini merupakan bagian dari upaya regulasi yang lebih luas terhadap perilaku monopolistik Amazon. Pendapatan iklan Amazon mencapai US$ 19,8 miliar (Rp 350,6 triliun) pada kuartal kedua 2026, dengan pertumbuhan 22% sepanjang 2025 mencapai US$ 68,6 miliar (Rp 1.215 triliun). Amazon dijadwalkan menghadapi persidangan tahun depan terkait gugatan terpisah mengenai tuduhan monopoli harga.