Instagram-TikTok Banjir Dokter Palsu Buatan AI, Korbannya Sudah Banyak

Dokter palsu berbasis kecerdasan buatan (AI) kini membanjiri platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan TikTok. Investigasi The New York Times menemukan ratusan iklan yang menampilkan avatar AI mengaku sebagai dokter atau ahli pengobatan, menyebarkan informasi kesehatan belum terbukti sekaligus mempromosikan suplemen meragukan. Lansia menjadi target utama. Iklan dibuat agar terlihat seperti konten asli, dengan latar ruang praktik dan ijazah palsu di belakang avatar. Beberapa klaim kesehatan dinilai menyesatkan, seperti suplemen herbal yang diklaim lebih ampuh mengobati penyakit ginjal dibanding obat medis. Seorang lansia 71 tahun, Pamela Wundrow, membeli suplemen moringa dari Facebook untuk mengatasi penyakit autoimun, namun kondisinya justru memburuk. Suplemen tersebut kemudian ditarik regulator federal karena terkontaminasi salmonella.

Di balik iklan-iklan ini beroperasi perusahaan pemasaran AI, termasuk satu perusahaan asal China yang mengklaim mampu memproduksi 1.200 video AI per hari dengan biaya hanya sekitar US$10 per video. Perusahaan tersebut merancang iklan agar terlihat se-Amerika mungkin untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Para pelaku menggunakan istilah seperti "manajemen berat badan" untuk mengganti klaim medis yang lebih eksplisit agar lolos dari deteksi.

Aturan periklanan kesehatan di media sosial jauh lebih longgar dibanding televisi tradisional, sehingga sulit ditegakkan. TikTok menyatakan telah melarang akun dengan klaim kesehatan menyesatkan, sementara Meta memberikan label pada konten buatan AI. Namun, The New York Times menemukan banyak video AI bermasalah masih beredar di platform sebelum akhirnya dihapus. Kondisi ini membuat lansia harus mengandalkan penilaian sendiri untuk membedakan konten asli dan palsu, yang menurut para ahli menjadi tantangan besar karena banyak dari mereka kesulitan mengenali konten buatan AI.