HILL ASEAN 2026 Soroti Prime Generation: Generasi 40+ yang Aktif Berkembang

HIII ASEAN 2026 menyajikan studi 'Decoding the Prime Generation' tentang masyarakat usia 40+ di ASEAN. Berdasarkan data BPS, 38,2% populasi Indonesia berusia 40 tahun ke atas. Studi menemukan mereka tetap aktif berkembang, terbuka teknologi, dan memiliki aspirasi untuk memperbaiki kualitas hidup. Rata-rata pendapatan kelompok 55-59 tahun tertinggi, penetrasi internet 79,48% untuk Generasi X. 47,1% responden ingin mengalami hal baru, 73% ingin tetap aktif fisik maupun mental. Mereka tergabung dalam 52,5% komunitas lebih banyak daripada generasi muda. 62,4% ingin belajar keterampilan baru, 43,5% gunakan media sosial untuk belajar. 51,1% mengeluarkan uang untuk diri sendiri sebagai 'self-reward', 57% gunakan platform belanja online, 73,3% pernah beli via live commerce. Prime Generation melihat usia paruh baya sebagai fase puncak hidup dengan pengalaman dan kemampuan yang terbangun, bukan penurunan.