HILL ASEAN 2026 Soroti Prime Generation: Generasi 40+ yang Aktif Berkembang

HIII ASEAN 2026 menyajikan studi 'Decoding the Prime Generation' tentang masyarakat berusia 40+ tahun di ASEAN. Berdasarkan data BPS, kelompok usia ini menyumbang 38,2% dari populasi Indonesia dan memiliki rata-rata pendapatan tertinggi pada usia 55-59 tahun. Penelitian melibatkan 36 kunjungan rumah dan 4.900 responden di enam negara ASEAN serta Jepang.

Prime Generation tidak mengalami penurunan aktivitas. 47,1% responden ingin mengalami hal baru, 73% ingin tetap aktif fisik maupun mental, dan 52,5% tergabung dalam lebih dari 20 komunitas. Mereka membuka diri untuk teknologi: 62,4% ingin belajar keterampilan baru, 43,5% menggunakan media sosial untuk belajar, dan 57% aktif belanja online.

Dalam pola pengeluaran, 51,1% responden menggunakan uang untuk 'self-reward', 57% aktif live commerce, dan preferensi kualitas meningkat dari 37,5% (usia 40-49) menjadi 53,5% (usia 60-69). Prime Generation melihat usia paruh baya sebagai fase puncak hidup dengan kemandirian, pengalaman, dan keinginan berkembang, bukan penurunan.